Запоминающийся слоган или яркая фраза из рекламы всегда работает на узнаваемость бренда, делает его «своим» для покупателей и в результате способствует развитию бизнеса.
Почти каждый житель России без труда закончит фразу «Не тормози. Сникерсни!», «Почувствуй нашу любовь» или «Пятёрочка выручает!». Но не каждому известно, что все эти слоганы – зарегистрированные товарные знаки, права на которые охраняются законом. Без разрешения владельца никто не может использовать их для обозначения аналогичных товаров или услуг, а нарушение этого правила грозит виновному санкциями, в том числе материальными.
Почему так важно получить правовую охрану оригинального девиза бренда и как зарегистрировать фразу в Роспатенте – рассказываем в статье.
 |
 |
 |
|
ТЗ № 573387, правообладатель АО «ТНТ-Телесеть» |
ТЗ № 423225 принадлежит иностранному юридическому лицу Марс Инкорпорейтед |
ТЗ № 990938, правообладатель ООО «Агроторг» |
Словосочетания и фразы, предназначенные для индивидуализации бизнеса, регистрируют в качестве товарного знака. В России этим занимается Роспатент – федеральный орган по интеллектуальной собственности.
Товарным знаком может стать любое словесное обозначение:
Обозначение внесут в госреестр, если оно является оригинальным, имеет различительную способность и соответствует другим критериям, перечисленным в Гражданском кодексе РФ.
Роспатент не будет регистрировать выражение, состоящее только из общепринятых терминов и понятий (рубль), характеристик товара или услуги (натуральное молоко), а также из слов, вошедших в массовое употребление для обозначения продукции определённого вида (угги). При наличии других доминирующих элементов такие слова и выражения могут присутствовать в товарном знаке как неохраняемые.
Например, ООО «МАЙ» принадлежит ряд зарегистрированных слоганов, относящихся к бренду «Майский чай»:
 |
 |
 |
|
ТЗ № 288635 |
ТЗ № 682914 |
ТЗ № 577496 |
Во всех приведённых примерах слово «чай» присутствует в качестве неохраняемого элемента.
Роспатент может отказать в регистрации фразы и по другим основаниям, перечисленным в статье 1483 ГК РФ, в том числе если она:
На практике чаще всего причиной отклонения заявки на регистрацию слогана становится отсутствие различительной способности обозначения либо его сходство с уже существующим товарным знаком.
Например, Роспатент не стал регистрировать лозунг «Сотри и выиграй!», заявленный для широкого круга товаров 9, 16, 28 и 41 классов МКТУ. Отказ мотивирован тем, что это выражение представляет собой рекламный слоган и используется различными производителями в рамках проводимых ими маркетинговых акций, то есть обозначение не обладает различительной способностью. Заявитель обжаловал это решение, но суд согласился с выводами патентного ведомства и отказал в удовлетворении заявления.
Сходство с коммерческим обозначением сети ресторанов быстрого питания «ВКУСНО И ТОЧКА», а также рядом товарных знаков стало основанием для отказа в регистрации знака «РЫБА и ТОЧКА». Судебное обжалование этого решения заявителю не помогло: СИП пришёл к выводу, что противопоставленные обозначения ассоциируются друг с другом в целом, несмотря на их отдельные отличия, и поддержал позицию регистрирующего органа.
Не всегда перспективы регистрации девиза или слогана очевидны для владельца бизнеса. Чтобы не тратить зря время и ресурсы, рекомендуем заранее проверять охраноспособность фразы с помощью патентного поверенного. Даже если в ходе предварительного поиска будут обнаружены препятствия к регистрации, специалист подскажет, как доработать обозначение, чтобы его принял Роспатент.
Девиз или рекламный слоган можно использовать и без внесения в реестр товарных знаков. Но такой подход делает обозначение уязвимым. При желании любое лицо сможет зарегистрировать его за собой и стать законным владельцем исключительных прав. Защищать свои интересы в этом случае придётся через суд, причём без гарантий положительного исхода.
Наличие свидетельства позволяет:
Кроме того, используя удачный слоган без юридического оформления, вы рискуете сами нарушить чьи-то права, а это чревато выплатой собственнику крупной компенсации. Например, ООО «Претор» через суд взыскало с ООО «Эдельвейс» 1 млн рублей за незаконное использование фразы «Ваше здоровье - наша забота», зарегистрированной в качестве товарного знака. Ответчик пытался доказать, что не знал о наличии чужих прав на эту фразу, размещая её на своём сайте, но этот довод на исход дела не повлиял.
Избежать подобных проблем помогает юридическое сопровождение на всех этапах регистрации и использования интеллектуальной собственности. Чтобы получить совет опытного юриста по товарным знакам, записывайтесь к нам на предварительную консультацию по регистрации бренда. Это бесплатно и не обязывает вас к дальнейшему сотрудничеству.
Иногда оригинальная фраза может быть объектом правовой охраны и без регистрации. Это возможно, если она используется в качестве коммерческого обозначения или представляет собой объект авторского права – результат творчества человека, выраженный в объективной форме. Недостаток этого подхода – сложность защиты прав в спорной ситуации.
В качестве примера можно привести известный спор между компаниями «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» и «Данон Индустрия». Первая пыталась через суд запретить использование на упаковке напитка «Actimel» рекламного слогана «В подарок Вашему иммунитету», однако потерпела неудачу. Истец утверждал, что слоган был создан творческим трудом работника ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» и является служебным произведением, но не смог доказать наличие авторского права на фразу. В итоге исковые требования были отклонены всеми судебными инстанциями.
Если вы намерены использовать слоган или девиз без регистрации товарного знака, рекомендуем заранее депонировать авторские права и получить подтверждающий документ. Свидетельство о депонировании не удостоверяет наличие исключительного права на фразу, но в случае спора подтвердит факт существования объекта на конкретный момент времени и поможет доказать авторство.
Важно также учитывать, что юридическая защита фразы как объекта авторского права – не то же самое, что защита бренда.
| Для чего подходит | Документальное оформление | Срок действия исключительных прав | |
|---|---|---|---|
| Товарный знак | Словесные и комбинированные обозначения, предназначенные для индивидуализации бизнеса, обладающие различительной способностью и соответствующие другим критериям охраноспособности товарного знака | Свидетельство о регистрации товарного знака | 10 лет с даты подачи заявки с правом неоднократного продления на тот же срок |
| Авторское право | Оригинальные фразы и выражения, являющиеся результатом творческой деятельности | Государственная регистрация не предусмотрена, факт депонирования фразы подтверждается свидетельством патентного бюро | В течение жизни автора и 70 лет после его смерти |
Регистрация фразы Роспатентом происходит по тому же алгоритму, что и любого товарного знака. Остановимся на основных этапах этой процедуры.
Максимальный срок регистрации товарного знака по административному регламенту Роспатента составляет 18 месяцев и 2 недели. Фактический срок рассмотрения заявки зависит от качества её составления и оперативного рассмотрения запросов экспертов, если таковые поступят. При профессиональном сопровождении зарегистрировать слоган реально за 3-6 месяцев.
Если свидетельство нужно ещё раньше, можно воспользоваться процедурой ускоренной регистрации. За дополнительную плату ФИПС проводит поиск по базам за 10 дней, что сокращает общий срок вынесения решения до минимума. Однако и в этом случае фразу внесут в реестр только при положительном итоге экспертизы.
Расходы на регистрацию фразы включают госпошлину и оплату услуг патентного поверенного. Пошлины установлены постановлением Правительства РФ от 10.12.2008 N 941, а размер вознаграждения представителя определяется прайсом компании.
Стоимость регистрации фразы «под ключ» в компании «Проф-патент» составляет от 27 000 рублей на базовом тарифе до 56 000 на премиальном.
С учётом госпошлин (от 35 000 рублей за все этапы) расходы на оформление товарного знака составят от 62 000 рублей.
Итоговая сумма зависит от категории заявителя и наличия у него льгот по уплате пошлины, количества классов МКТУ в заявке и некоторых других параметров.
Компания «Проф-патент» не только регистрирует фразы «под ключ», но и оказывает содействие на отдельных этапах оформления прав. Мы помогаем с разработкой логотипов, проводим углублённую проверку товарных знаков, готовим ответы на запросы Роспатента в рамках экспертизы. Полный прайс на услуги размещён здесь.
Регистрировать товарный знак нужно в первую очередь для защиты фразы от незаконного копирования. Исключительные права на зарегистрированное обозначение принадлежат правообладателю. Без разрешения владельца никто не вправе его использовать, а за несоблюдение этого правила предусмотрены разные виды ответственности:
Если ваш слоган незаконно скопировали, зафиксируйте факт нарушения и действуйте в зависимости от обстоятельств: направьте досудебную претензию, обратитесь в ФАС или правоохранительные органы, подайте иск в суд. Защищать свои интересы лучше с помощью профильного юриста с опытом охраны интеллектуальной собственности.
Наши юристы помогут пресечь незаконное использование вашей фразы — от претензии до суда.
Попытки правообладателей зарегистрировать фразу самостоятельно часто заканчиваются неудачей. Неспециалисту сложно составить заявку с точным соблюдением закона и рекомендаций Роспатента, провести качественную проверку обозначения и аргументированно ответить на замечания экспертизы. Профессиональное сопровождение помогает избежать ошибок, сокращает сроки рассмотрения заявки и увеличивает шансы на положительный исход.
Сотрудники компании «Проф-патент» способны решить любые поставленные задачи. Наши преимущества:
Оставьте заявку на регистрацию фразы — позаботьтесь о её правовой защите уже сегодня.
Во всех этих случаях фразу можно зарегистрировать, если она не является интеллектуальной собственностью другого лица и соответствует критериям охраноспособности товарного знака.
Максимальный срок рассмотрения заявки по регламенту – 18 месяцев и 2 недели, но он может увеличиться при направлении Роспатентом запросов и уведомлений.
Заявка для регистрации в Роспатенте подаётся на русском языке, а все документы, изначально составленные на других языках, должны быть переведены.
Да, но каждый дополнительный класс МКТУ увеличит размер пошлины, и, следовательно, общую стоимость свидетельства.
Если вы уверены в своей правоте, обжалуйте отказ в административном, а затем в судебном порядке.
